Una bottiglia usata che torna a nuova vita sotto forma di un altro contenitore, grazie a un corretto processo di raccolta e riciclo della plastica. È questo il messaggio di “Da imballaggio nasce imballaggio”, la nuova campagna di sensibilizzazione presentata a Torino da Amiat Gruppo Iren e COREPLA, con il patrocinio del Comune di Torino, che punta a migliorare la qualità della raccolta differenziata in città attraverso una comunicazione diretta, accessibile e dal tono ironico.
La campagna è già partita in città: le prime affissioni sono visibili nelle strade e anticipano le successive fasi del progetto, che nei prossimi giorni si svilupperà su un doppio binario, fisico e digitale. Al centro dell’iniziativa c’è il concetto della “famiglia dei rifiuti”, un espediente narrativo scelto per spiegare in modo chiaro la gestione dei diversi materiali e sciogliere i dubbi più frequenti sul corretto conferimento. Oltre ai cartelloni presenti sul territorio e nelle stazioni della metropolitana, la campagna coinvolgerà a breve anche i mezzi del trasporto pubblico locale, tra cui un tram interamente brandizzato che attraverserà le vie del centro.
Parallelamente, l’iniziativa si svilupperà sui canali social con format specifici: la rubrica “Le Famiglie”, che aiuterà a decifrare i simboli del riciclo, e il modulo interattivo “Il Gioco della Differenziata”, pensato per scovare gli errori più comuni che ostacolano il recupero dei materiali. La campagna si inserisce così nelle strategie di transizione ecologica promosse dal capoluogo piemontese, con un duplice obiettivo: garantire la qualità del materiale da avviare al riciclo e incrementare i volumi complessivi della differenziata.